2025年9月18日，四川师范大学影视与传媒学院为播音与主持艺术专业硕士研究生举办了一场别开生面的讲座——“开学第一课”。本次讲座以“未来三年，我一定能跟上传媒业变革的节奏！”为主题，旨在帮助学生认清传媒业发展趋势，提升综合能力，应对未来媒体环境的挑战。

牛园师姐分享会

见证媒体十五年变迁。讲座伊始，主讲人播音与主持艺术方向2013级优秀毕业生牛园师姐以丰富的行业经验和扎实的学术背景，向2025级新同学们介绍了自己十五年来见证的媒体变革。她说，从3G时代的传统媒体到5G时代的智媒体，从PGC（专业生产内容）到AIGC（AI生成内容），媒体环境和内容生产方式发生了翻天覆地的变化，“媒体行业正从‘单一技能’转向‘复合能力’，从‘内容播报’转向‘全链路运营’。”牛园指出，未来的播音主持人才不仅需要具备扎实的专业基础，更需要拥有跨领域的知识和技能。随着智能媒体的兴起，内容生产方式和传播逻辑发生了深刻变化，未来的播音主持人需要熟练运用人工智能、虚拟演播室等技术工具，实现多平台内容适配与创新表达。她说：“从虚拟主播到AI配音，从智能剪辑到多平台内容制作，技术正在重塑我们的职业形态。”

牛园在分享

主动策划整合创作的能力。在移动互联网时代，用户注意力成为稀缺资源。牛园认为，未来的播音主持人需要具备用户导向思维，通过“短平快”“强互动”的内容形式提升用户黏性。牛园师姐鼓励同学们打破传统播音范式，探索方言、口语化、年轻态表达，建立垂直领域专业话语权。

引导品牌舆论形象的能力。在融媒体时代，主持人不仅是信息的传递者，更是文化价值的塑造者和品牌叙事的推动者。牛园师姐通过李子柒、成都“熊猫IP”等案例，展示了跨文化叙事和品牌营销的重要性。她认为“从国家形象到城市营销，再到国际品牌传播，主持人需要具备‘跨文化叙事+情感共鸣+商业思维’的复合能力。”牛园建议同学们关注国家议题，练习用年轻态语言解读中华优秀传统文化，为城市和文化符号设计宣传片脚本。

现场老师、同学认真听讲座

传媒业态商务谈判的能力。商务谈判是传媒业态中不可或缺的一环。牛园详细讲解了媒体人谈判的三大核心原则：信任即筹码、内容即货币、用数据防御压价。他通过模拟案例和实战技巧分享，帮助同学们掌握谈判策略和话术。她说：“粉丝信任等于议价权，内容创意可以置换商务条件，数据则是防御压价的盾牌。”牛园强调，媒体人需要不断提升内容创造力和数据力，以在谈判中占据有利地位，培养“能策划、懂技术、会运营”的优质主播课程。最后，牛园师姐介绍了头部媒体/企业开设的融媒体创新实验班“知行计划”。该计划旨在培养“能策划、懂技术、会运营”的优质主播人才。

同学们和牛园互动

“智媒体时代，不会淘汰主持人，只会淘汰不会‘破圈’的主持人。”牛园鼓励同学们不断提升自己的综合能力。“从今天起，做一个‘自带工具箱’的传媒人！左手握麦克风，右手敲代码；脚下扎根文化，眼中装着用户。”牛园师姐的寄语赢得了在场同学的热烈掌声。

讲座结束后，播音与主持艺术方向负责人杨小锋教授总结说：“牛园的成功在于善于规划，敢想敢做，主动拥抱时代变化，不断前进。今天她毫无保留地跟大家分享了她的认识和经验，希望同学们早立目标，多从实践和理论两方面强化学习，多向牛园师姐请教，根据智能媒体时代的人才需求和自身条件，着力培养自身的核心竞争力。今天牛园的分享给我们的优秀校友分享系列讲座开了一个好头，今后我们还要邀请其他优秀校友回校分享。”

杨小锋老师总结发言

此次“开学第一课”不仅为2025级播音主持专业硕士研究生明确发展方向提供了参考，更激发了他们对未来传媒事业的无限憧憬和热情。相信在未来的三年里，他们定能在传媒业的变革中乘风破浪，共创智媒美好未来。

牛园同参与讲座师生合影

供稿：刘思彧洁
摄影：周宜康
一审：王思扬 杨小锋

二审：谢建华

终审：李绍军

编辑：影视与传媒学院